从抗疫公益宣传看上海地铁数字化媒体的传播模式

作者:申通德高 来源:申通德高 录入日期:2020.4.22

 

2020年初新冠肺炎疫情爆发,举国上下积极抗疫。在这场没有硝烟的战争中,申通德高所运营的上海地铁媒体,在抗疫宣传中发挥了积极的作用。

 

首先,新建成的数字化媒体平台VIOOH,发挥其快速编播、远程上刊的优势,从春节期间的防疫知识快速普及、到居家心理疏导;从复工复产宣传、再到联合57个品牌开展个性化抗疫公益宣传、以及近期成为微博热搜话题的 “最美守护者”和 “最美逆行者”的主题宣传,Viooh平台处理了数以百计的定向精准推广内容的编播、切换和远程推送,体现了其高效灵活的投放特点。

 

 

此外,申通德高还开展了地铁场景化抗疫宣传,利用数字化媒体平台,一方面在疫情期间开展更为精准的优秀医务人员宣传,另一方面,为乘客提供防疫便民信息。

 

 

在精准宣传方面:Viooh数字化媒体平台基于每个站点不同的位置信息,在上海地铁DP双联电子屏上,根据其所在的行政区域划分,通过每一组电子屏向乘客们展示了6位“最美逆行者”,每位医生所就职医院就在该区,这样,能更好地宣传优秀战疫人员。

 

 

在便民服务方面:通过电子屏向乘客展示距离该电子屏最近的6家发热门诊医院名称,并注明该医院距离该屏幕的直线距离(单位:米),可以帮助乘客快速获得最近医院信息。

 

 

以上公益宣传也可视作是一次地铁场景化运用的测试,该测试应用了基于POI信息的户外数字化营销逻辑,结合特定的空间、时间、人物和特定的行为来推送和特定场景相关的内容。

 

 

由此可以看出,地铁空间场景与大数据结合,具有非常广阔的应用前景。本次抗疫公益宣传虽然只展现了地铁数字媒体场景化推广的一小部分功能模式,但从中仍可以总结以下几点:

 

01

地铁站点与城市生活圈和生活热点地区的高相关性,以及地铁客流的高度规律性,为地铁数字媒体的场景化推广创造了空间和受众基础

 

02

地铁数字化媒体的多素材快速编播切换以及远程推送,为场景化运用提供了技术平台

 

03

地铁数字媒体的场景化运用可以集成的数据源非常广泛,从地理位置信息到其他二方三方信息都能非常便利地结合到地铁数字化媒体平台中,实现多个维度上的弹性和精准推广目的

 

在下一期,我们将分享更多场景化推广运用的具体模式,敬请期待!

 

伴随移动互联的发展,户外媒体的数字化已是大势所趋。在申通德高的数字化平台VIOOH支持下,数据与算法在地铁空间中将发挥可视化的作用,户外广告的营销灵活性将愈加凸显。在疫情之下,申通德高将充分发挥上海地铁媒体的数字化优势,承担应尽的企业社会责任,为乘客提供更多便民信息与服务。